Sextoys masculins, la nouvelle révolution sexuelle : « Il y a un changement dans les mentalités »

Aneros, Nexus, Tenga ou encore Hector, le petit dernier de l’enseigne Passage du Désir : ces dernières années, les gammes de sextoys dédiées au public masculin ne cessent de s’étoffer. Un sondage réalisé par Idealo entre janvier 2024 et janvier 2025 révèle qu’ils occupent désormais la deuxième place du classement des jouets préférés des Français. « Les ventes globales des produits destinés aux hommes (toutes catégories confondues, en ligne et en boutique) ont augmenté de 80 % entre 2021 et 2025 », confirme auprès de ELLE Patrick Pruvot, président fondateur de Passage du Désir.

Une croissance qui vient bouleverser les codes de la masculinité, où la sexualité se veut avant tout conquête du corps, et notamment féminin. « Les vrais hommes “virils” sont ceux qui ont une “vraie” sexualité (pénétrative) », constate Florian Vöros dans son essai « Désirer comme un homme ». L’essor des sextoys pour hommes signe-t-il enfin la fin d’une intimité masculine centrée sur la performance et la domination ? Patrick Pruvot nous livre son éclairage.

ELLE. Comment expliquez-vous cet intérêt croissant pour les sextoys masculins ?

Patrick Pruvot. On constate un changement dans les mentalités. Il y a encore quelques années, utiliser des sextoys était vu comme un manque de virilité. Les plugs, par exemple, étaient considérés comme un signe d’homosexualité refoulée. Ils pouvaient aussi représenter une vie sentimentale ratée, tout comme pour les femmes il y a vingt ans : les sextoys étaient à l’époque associés aux vieilles filles ! Les hommes commencent à se libérer de ces a priori. Parallèlement, on assiste à une prise de conscience sur l’importance du bien-être sexuel, reconnu par l’OMS comme facteur de bonne santé physique et mentale.

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ELLE. Les produits ont-ils évolué ?

P.P. De gros efforts ont été fournis en termes de marketing. Jusqu’à récemment, les packagings étaient sombres, stéréotypés… Les codes ne plaisaient pas. Alors les marques ont opéré un relooking : les produits sont désormais plus jolis, design, presque cosmétiques, ce qui les rend davantage acceptables aux yeux des hommes. Ils sont aussi meilleurs techniquement. La plupart des sextoys pour hommes étaient, il faut bien l’avouer, un peu nuls, donc la main restait encore la meilleure option ! Cependant, pour l’instant, la gamme reste plus variée pour les femmes que pour les hommes. On est toujours sur le même type de mouvement ou de stimulation. L’équivalent masculin du Rabbit n’existe pas encore ! Mais il y a peut-être des choses à inventer.

ELLE. Quels sont les sextoys pour hommes qui marchent le mieux ?

P. P. Les sextoys qui stimulent la prostate sont très populaires. Il faut dire que l’on fait beaucoup de sensibilisation autour de ce plaisir. Les hommes découvrent l’existence de leur propre point G. Cela crée une curiosité, une vraie envie d’essayer. Ensuite, ce sont les gaines de masturbation, qui reproduisent la sensation de succion. Je ne vais pas dire que c’est l’équivalent du Womanizer, mais pas loin !

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ELLE. Quel âge ont les consommateurs ?

P.P. Les clients ont tous les âges, mais les jeunes sont beaucoup plus à l’aise. Les 18-24 ans achètent des sextoys comme s’il s’agissait d’une cafetière, ils n’ont aucune appréhension. Au-delà de 35 ans, cela devient plus compliqué. Même si l’usage se démocratise, il reste une certaine gêne. Les normes de la masculinité sont longues à déconstruire ! Alors quand on a rénové la boutique du Pont-Neuf, j’ai demandé à ce que le rayon hommes se trouve au fond, un peu à l’abri des regards.

ELLE. Les achats s’effectuent-ils plus facilement en ligne ?

P.P. Non, il y a autant d’achats sur le site qu’en boutique. Les clients considèrent ces lieux comme des espaces sûrs pour s’exprimer sur leur vie intime, poser des questions qu’ils ne pourraient pas poser ailleurs. Les hommes ont finalement peu d’occasions de parler librement de sexualité. Ils n’en discutent pas entre eux. Contrairement aux femmes, jamais ils n’oseraient dire à leurs amis qu’ils ont acheté une gaine de masturbation par exemple !

ELLE. Les sextoys masculins seront-ils un jour aussi banalisés que les jouets pour femmes ?

P.P. Il reste encore du chemin à parcourir. Si vous offrez une gaine de masturbation à un ami pour Noël, il y a de fortes chances qu’il le prenne mal – alors que, chez les femmes, ce type de cadeau est bien plus accepté. En couple, les hommes sont aussi plus réticents à utiliser des sextoys devant leur partenaire. C’est d’ailleurs un discours que nous essayons de porter : montrer que ce n’est pas honteux et que cela peut même contribuer à l’équilibre de la relation. Mais j’ai bon espoir. Je pense que les hommes finiront par être beaucoup plus décomplexés sur le sujet.