Pourquoi toutes les férues de mode craquent-elles pour cette marque espagnole ?

Publié le 05 août 2026 à 9h45

En faisant défiler TikTok, difficile de passer à côté d’un haul Gimaguas. La marque espagnole est partout : dans les dressings des créatrices de contenu les plus pointues, sur les moodboards Pinterest et aux bras des filles les plus stylées. Fondée en 2018 à Barcelone par les sœurs jumelles Claudia et Sayana Durany — « Gimaguas » signifie d’ailleurs « jumelles » en catalan —, elle est devenue en quelques années le nouveau label culte de la génération Z.

@samiabiche

haul gimaguas à Madrid

♬ original sound – Samia Kanaan

La success-story de la marque qui fait craquer les modeuses

L’histoire de Gimaguas commence avec une envie simple : imaginer un vestiaire solaire, libre et désirable, nourri par l’artisanat, le voyage et l’art de vivre méditerranéen. Claudia et Sayana Durany dessinent alors une silhouette à leur image : décontractée mais sensuelle, bohème sans être cliché, avec ce twist mode qui fait toute la différence. Les mailles signature côtoient le crochet, le cuir, les broderies et les tissages artisanaux, tandis que les influences Y2K se mêlent à une esthétique résolument contemporaine. Une formule qui séduit immédiatement les initiées. Pensées à Barcelone et, pour une grande partie, fabriquées en Espagne, les collections privilégient les petites séries et les collaborations avec des artisans et des artistes plutôt que la production à grande échelle. Résultat : des pièces qui donnent l’impression d’avoir été dénichées dans une boutique confidentielle plutôt que dans une enseigne grand public.

Côté prix, Gimaguas reste dans une gamme premium mais encore accessible : comptez entre 80 et 150 euros pour un top, de 150 à 250 euros pour une robe et jusqu’à 400 euros pour l’un de ses sacs les plus convoités. Le véritable accélérateur ? Les réseaux sociaux. Plusieurs modèles deviennent rapidement viraux, propulsant la marque sur le devant de la scène mode. Les fondatrices orchestrent également une communication ultra-maîtrisée : collaborations désirables, notamment avec Havaianas, lancements de pièces en édition limitée, pop-up stores à New York, Los Angeles, Londres ou encore Paris… De quoi entretenir l’engouement saison après saison. Aujourd’hui, Gimaguas possède trois boutiques permanentes, à Barcelone, Madrid et Ibiza, et s’impose comme l’une des marques indépendantes les plus scrutées de la scène mode actuelle.

Pourquoi tout le monde s’arrache Gimaguas ?

La consécration ultime ? Voir les célébrités s’approprier les pièces de la marque. Rosalía a notamment choisi un ensemble en lin immaculé pour assister à l’US Open, tandis que Dua Lipa a jeté son dévolu sur un pull en maille lacé, subtilement ajouré, pour les fêtes de fin d’année.

Chez Hailey Bieber, c’est le pantalon de costume taille basse qui revient en boucle, associé à un simple débardeur, un trench oversize et des ballerines. Addison Rae ne quitte plus la « Selena Mini Dress », une mini-robe boule vitaminée devenue best-seller. Jennifer Lawrence a récemment adopté l’un des sacs métallisés de la maison, tandis que Olivia Rodrigo compte désormais Gimaguas parmi ses marques de prédilection.

Mais le véritable terrain de jeu de la marque reste TikTok, où l’engouement ne cesse de grandir. Chaque jour, des milliers de vidéos dévoilent des hauls, des inspirations de looks et des associations de pièces qui participent à transformer Gimaguas en véritable phénomène mode. Cet été, certaines créations s’imposent déjà comme les nouveaux objets de désir : la jupe midi ornée de clous, à la fois cool et féminine, les ballerines souples aux teintes pop qui réveillent les silhouettes estivales les plus épurées, ou encore la robe ballon et les tops drapés qui insufflent une allure élégante avec une pointe de nostalgie. Gimaguas réussit le parfait équilibre entre nostalgie Y2K, influences rétro et modernité. De quoi composer un vestiaire estival désirable, pensé pour celles qui aiment s’habiller avec légèreté, caractère et une pointe de nostalgie.