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Off-White lance L/AB c/o Off-White, une sous-marque plus accessible avec des pièces entre 45 et 220 euros. Une nouvelle ligne pensée pour séduire la jeune génération.
Off-White passe à une nouvelle étape de son histoire en dévoilant L/AB c/o Off-White, une sous-marque pensée comme un point d’entrée plus accessible dans l’univers du label fondé par Virgil Abloh. Avec des prix compris entre 45 et 220 euros, la griffe de streetwear de luxe entend séduire une nouvelle génération de créatifs et de talents émergents.
Présentée comme une extension directe de l’ADN Off-White, cette ligne s’inscrit dans une logique d’ouverture. « L/AB c/o Off-White est une nouvelle marque au sein de l’univers Off-White, qui s’adresse à la nouvelle génération de créatifs, de catalyseurs culturels et de talents émergents », explique la maison milanaise dans son communiqué. Inspirée de l’esprit expérimental cher à Virgil Abloh, elle revendique une approche du style pensée comme un processus évolutif.
Derrière ce lancement, Off-White prolonge aussi une vision déjà amorcée par le fondateur de la marque avec le concept « Off-White For All », qui visait à rendre le luxe streetwear plus accessible. Aujourd’hui rebaptisé et réactivé sous le nom L/AB c/o, ce projet assume pleinement son positionnement : proposer des pièces désirables, sans renoncer à une diffusion plus large. Esthétiquement, la collection reste fidèle aux codes de la maison. Motifs à bandes diagonales, typographies industrielles, références graphiques omniprésentes : les essentiels Off-White sont bien là, déclinés sur des T-shirts, sneakers et pièces du quotidien. Malgré cet ancrage luxe, chaque pièce reste majoritairement sous la barre des 200 euros, confirmant la volonté d’ouvrir le vestiaire à une clientèle plus jeune.
Pour accompagner ce lancement, une campagne a été réalisée à Berlin par Services Généraux. Elle met en scène un casting hybride mêlant musiciens et figures montantes de la scène culturelle actuelle, parmi lesquels JT, Glaive, PZ, Vivian Jenna Wilson, Mazzy Joya, Julez Smith ou encore le créateur Jay Guapõ. Une manière d’ancrer la marque dans une esthétique contemporaine, à la croisée de la mode, de la musique et des réseaux sociaux.
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Un nouveau chapitre pour la marque
Fondée à Milan en 2013 par Virgil Abloh, Off-White est rapidement devenue une référence du streetwear de luxe sous la houlette du designer américain, disparu en 2021. Après son rachat complet par LVMH puis sa cession au groupe Bluestar Alliance en 2024, la direction artistique est désormais assurée par Ib Kamara, qui continue de faire évoluer l’héritage de la marque.
Disponible depuis le 29 juin sur sa boutique en ligne et chez certains revendeurs multimarques, L/AB c/o Off-White s’impose comme un nouveau chapitre stratégique pour la griffe : celui d’un luxe plus ouvert, pensé pour circuler plus largement sans perdre son identité.
2026-07-01 19:12:14
