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Un empire renforcé brique par brique. Le numéro un mondial du jouet, le danois Lego, a annoncé mardi des ventes et des bénéfices records pour son exercice 2025, une année « fantastique », selon son patron, malgré un environnement instable. Le groupe a dégagé l’an passé un bénéfice net en hausse de 21 %, à 16,71 milliards de couronnes (2,22 milliards d’euros), le plus important jamais enregistré. Son chiffre d’affaires a bondi de 12 % à 83,53 milliards de couronnes (11,18 milliards d’euros).
« Je ne dirais pas que la volatilité et tout ce qui se passe [dans le monde] n’a aucun impact sur nous, mais je pense que nous avons une dynamique telle que nous gagnons des parts de marché d’une manière qui nous permet de croître malgré tout », a dit le directeur général de Lego, Niels Christiansen, dans un entretien à l’AFP. Avec l’augmentation des prix du pétrole, « il est probable que le coût de nos matières premières augmente aussi », reconnaît-il. Il anticipe aussi une demande un peu moindre des consommateurs.
Un marché du jouet en croissance
Mais Niels Christiansen reste positif. « Au fond, ça ne change rien : si vous réussissez à gagner des parts de marché, vous pouvez en quelque sorte compenser certains de ces effets négatifs », persiste-t-il. Les ventes au consommateur (hors licences, etc.) ont augmenté de 16 % sur l’ensemble des marchés, même en Chine, où le groupe renoue avec la croissance après des années d’investissement.
En 2025, le marché global du jouet a connu une croissance de 7 %, a relevé le groupe dans son rapport annuel. « Si l’on regarde le secteur du jouet sur les trois dernières années […] il est en gros resté stable dans le temps. Et même s’il est resté stable, nous avons enregistré une croissance à deux chiffres chaque année », a rapporté Nils Christiansen, qui table sur une croissance à un chiffre, « dans le haut de la fourchette » pour 2026.
Selon lui, la recette du succès de Lego, entreprise familiale non cotée, consiste à combiner innovation et optimisation de sa production, à travers ses six usines. « Nous produisons au plus près des marchés et des consommateurs. Nous pouvons fabriquer très tard dans le processus, ce qui nous permet de savoir ce qui est réellement très demandé et ce qui fonctionne bien », a expliqué le directeur général de l’entreprise. Lego, dont le nom est une contraction du danois « joue bien » mise aussi sur les partenariats – comme avec Pokemon ou la FIFA – et l’innovation technologique pour séduire les consommateurs. Le groupe a récemment sorti la « brique intelligente » (Lego Smart Brick), après sept ans de travail et 20 brevets. Connectée, elle anime toute construction dans laquelle elle est insérée. De quoi faire tenir les briques de l’entreprise Lego encore longtemps.
2026-03-11 14:03:48
