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Fin décembre, après que le conte de Noël de d’Intermarché mettant en scène un loup devenu (presque) végétarien a ému la France entière, l’ONG de défense des Océans Bloom avait joué les trouble-fêtes. Déplorant que cette pub entretenait la confusion entre végétarisme et consommation de poisson, regrettant que lesdits poissons n’étaient pas considérés comme des êtres sensibles, Bloom avait déposé une plainte devant le Jury de déontologie publicitaire (JDP) pour faire retirer certaines scènes du film. L’ONG a perdu.
Selon la décision du JDP consultée par nos confrères du magazine LSA, l’instance a conclu que le conte de Noël d’intermarché ne promouvait « aucun régime alimentaire spécifique » et qu’il ne comportait pas davantage « d’allégation environnementale ».
« Une place marginale dans le récit »
En outre, le JDP a balayé les accusations de Bloom selon lesquelles Intermarché encourageait la surpêche au travers de ce film, estimant que le poisson n’occupe « qu’une place marginale dans le récit » et que les scènes de pêche « relèvent de l’univers fictionnel du conte ».
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Selon LSA, l’instance n’a pas relevé « d’injonction commerciale ou de message trompeur » pouvant influencer les enfants ou s’avérer contraires aux recommandations de développement durable. Le jury a donc déclaré conforme le spot publicitaire et débouté l’ONG qui dispose néanmoins de quinze jours pour contester cette décision.
2026-02-25 18:18:02
