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Chez Sephora, Monoprix, Nocibé ou My Cream!, mais aussi au Printemps, au BHV ou à la Samaritaine, et même chez Carrefour… Aujourd’hui, presque toutes les enseignes disposent d’un rayon dédié à la K-beauty, quand ce n’est pas tout un pop-up. Et on compte déjà plus d’une quarantaine de boutiques spécialisées en France.
Cela n’est guère surprenant car, cette année, la Corée du Sud est devenue le deuxième pays exportateur de produits de beauté au monde, juste derrière la France. L’époque où l’on craquait avant tout pour les emballages kawaï des premiers soins venus de Corée (masque panda ou stick ananas) est clairement révolue.
Pourquoi un tel engouement ?
L’innovation
Depuis des décennies, le pays s’est imposé comme le « laboratoire des tendances du futur » dans le paysage cosmétique mondial, grâce à une culture de la beauté ultra-exigeante et à un tissu industriel très riche. Les marques ont la capacité de lancer des produits très rapidement et suivent au plus près les envies des consommateurs. La réglementation coréenne autorise aussi plus d’expérimentations scientifiques sur les cellules, et en particulier les exosomes, ces mini-transporteurs de messages intercellulaires, très prometteurs tant en cosmétique qu’en médecine esthétique.
Les réseaux sociaux
Ajoutez à cela des influenceurs du monde entier qui médiatisent le tourisme esthétique et documentent les soins effectués à Séoul, et vous obtiendrez cette frénésie.
Un excellent rapport qualité-prix
Globalement, ces soins sont très bien conçus et, pour la plupart, vendus à des prix abordables. La Corée est respectée mondialement pour son savoir-faire au niveau de la formulation, avec des ingrédients bien connus (rétinol, acides, peptides, vitamines…), associés à d’autres issus de la pharmacopée coréenne. La plupart des formules proposent de longues listes d’ingrédients, à l’inverse de ce que l’on a vu ces cinq dernières années, où l’on mettait en avant un seul actif très concentré.
Ici, c’est la synergie qui est mise en avant, et l’équilibre des formules, qui comportent souvent des ingrédients apaisants, comme la centella asiatica ou des végétaux fermentés. Et, bien sûr, ce qui fait le succès de la K-beauty, c’est son efficacité : on a observé des effets sur la luminosité du teint quasi immédiats.
Le concept de la « glass skin »
Brillante (donc, bien vivante), sans pores visibles ni défauts, et avec « du rebond sous les doigts», c’est l’une des promesses de la K-beauty actuelle. Et l’on ne parle pas d’anti-âge, ce qui sied bien à notre époque, qui tend désormais à éviter les surpromesses. Certaines textures sont très reconnaissables et se sentent sur la peau : des gels moelleux, des masques rafraîchissants, qui ont certainement à voir avec le climat local chaud et humide.
Notre K-list
Aujourd’hui, l’offre est si vaste qu’il est difficile de la résumer. Que vous aimiez les cosmétiques naturels et botaniques, la haute technologie brevetée ou bien des packagings ludiques, vous trouverez tout. Mais si la routine traditionnelle comporte entre huit et dix étapes, gare à la facture, même si chaque produit est à petit prix. On pourrait qualifier ces routines d’interventionnistes : on nettoie beaucoup (deux fois), on exfolie souvent, donc on hydrate et on apaise en abondance, pour compenser.
En somme, on « travaille », on polit et on demande beaucoup à la peau. Même si les ingrédients sont normalement peu dosés, la multiplication des étapes peut momentanément sensibiliser la peau. Même un excès d’acide hyaluronique peut avoir un effet desséchant ! Mieux vaut introduire les produits petit à petit que de révolutionner ses habitudes en une fois. Revue de nos coups de cœur.
Une crème solaire quotidienne, incontournable
En Corée du Sud, le bronzage n’est pas valorisé : on fuit le soleil et on se protège de ses effets. Le plus grand bénéfice de cette tendance est la profusion de crèmes solaires à porter au quotidien. Elles sont de bonne qualité, très fines et agréables. Les routines coréennes font la part belle à l’exfoliation, donc porter une protection est indispensable. Notre best
La crème Relief Sun : Rice + Probiotics SPF50+ PA++++, Beauty of Joseon (50ml, 18€). Les filtres « clean » de cette marque, créée spécialement pour l’exportation, en sont l’exemple parfait. C’est d’ailleurs l’un des hits de la K-beauty. Une crème légère, confortable, douce et veloutée, aussi agréable qu’une crème sans filtres
Un toner apaisant, 100 % plaisir
C’est l’une de nos étapes préférées, qui ravira les peaux sensibles. Ces liquides, plutôt aqueux ou gélifiés, ont plusieurs rôles : parfois rafraîchir ou faire disparaître l’apparence des pores (une obsession), mais avant tout hydrater, apaiser et équilibrer le pH de la peau, juste après l’exfoliation, pour qu’elle puisse mieux recevoir les soins suivants.
Notre best
Le toner Rice & Shine, Hyaluronic Acid Essence, Meisani (150ml, 25€). Il procure à la peau un effet « câlin » grâce à des ingrédients tout confort: eau de riz, panthénol, allantoïne, bêta-glucane, céramides. Parfait pour l’hiver.
L’essence, pointue
C’est la première étape traitante de la routine, qui permet de cibler une problématique, avant le sérum. Honnêtement, tonique + essence, cela fait beaucoup à notre goût, on choisit soit l’un, soit l’autre.
Notre best
Dual-Balance Solution Essence Toner, Ceramine sur miin-cosmetics.fr (115 ml, 38 €). Une solution très bien pensée qui fait à la fois office de tonique (rééquilibrant le pH) et d’essence.
Le sérum façon microneedling, innovant
C’est un parfait exemple de l’agilité des manufactures coréennes face aux tendances. Le microneedling est en effet l’une des obsessions de l’industrie cosmétique du moment pour mieux faire pénétrer les actifs.
Notre best
Le sérum Mild Reedle Shot 50, VT sur miin-cosmetics.fr (50ml, 24,99€). Une alternative plus soft qui contient des épines de centella, naturellement exfoliantes. Il y a plusieurs niveaux et la plus douce picote à peine la peau. Une bonne alternative si vous n’aimez pas les exfoliations aux acides de fruits, souvent obtenues à l’aide des pads.
Un masque en cellulose ou hydrogel, plumplant
C’est en Corée que sont fabriqués tous ces masques en feuilles unidoses que les grands noms de la beauté du monde entier proposent aujourd’hui. Ces masques sont constitués d’actifs hydratants afin de donner un aspect bombé (ou « juteux », dernier qualificatif en date) à la peau. Après les masques en cellulose, la version hydrogel fait parler d’elle. Occlusifs, ils « poussent » les actifs dans l’épiderme et s’adaptent parfaitement à la forme du visage. Seuls bémols, certains ne sont pas biodégradables et leur coût est élevé.
Nos bests
Bio Collagen-Real Deep Mask, Masque hydratant et raffermissant, Biodance chez Sephora (7 €). Celui-ci est sans doute le plus connu, il faut le laisser pauser toute la nuit (ou au moins trois ou quatre heures) pour que tout le produit pénètre dans l’épiderme. Keepcooling Foilgel Lifting Mask, Brucke sur kbeaute.fr (4 pièces, 50 €). Il contient des extraits de plantes asiatiques, de la glycérine, et surtout provoque un effet rafraîchissant et durable assez bluffant. Ultimate Nourishing Rice Overnight Spa Mask, COSRX sur mapetitecoree.com (60ml, 20,90 €). On aime également ce masque en crème, à la composition très simple, qui forme un cocon sur la peau, à utiliser si vous la sentez desséchée.
Une ampoule super ciblée, boostant
Une ampoule, c’est une sorte de supersérum que l’on applique dès que l’on veut donner un coup de boost à sa peau.
Nos bests
Young Cica Exo-Pin Hyaluronic Serum, Medipeel+ (50 ml, 42,90 €, à la Samaritaine). Cette ampoule contient des exosomes de PDRN dérivés de jeune centella asiatica, soit un concentré des dernières innovations : comprenez des actifs relançant la communication cellulaire et la production de collagène. On y trouve aussi de l’acide hyaluronique, du niacinamide, du ferment de riz, bref, de quoi booster la barrière de la peau. On aime son toucher très spécifique, à la fois dense, puis légèrement collant, et qui disparaît après quelques minutes.
Wonder Releaf Centella Serum Unscented, Purito sur korean-skincare.fr (60 ml, 19 €). La marque propose deux versions, avec ou sans parfum, de ce sérum à la composition clean et bien « glissante » sur la peau. Une bonne option si vous aimez utiliser un appareil à microcourants, avec lequel un produit à base d’eau est nécessaire.
Une crème de jour, minimaliste
Ce n’est pas la catégorie la plus originale de la K-beauty, même si de nombreuses crèmes sont intéressantes, avec des textures soignées.
Nos bests
Crème Acide Hyaluronique aux Graines de Thé Vert, Innisfree sur sephora.fr (50 ml, 34 €). Un délicat parfum d’agrumes, une texture moelleuse mais qui s’oublie vite, des ingrédients hydratants. Vegan Rice Ferment, Hyeja miin-cosmetics.fr (85 ml, 40,90 €). Une crème conçue pour les peaux sensibilisées ou qui utilisent des rétinoïdes : centella, ferment de riz, céramides… la texture est, comme toujours, très réussie, à la fois satinée et légère.
Un double nettoyage complet
Les bienfaits du double nettoyage (huile puis mousse) sont vantés par les experts depuis une dizaine d’années dans le monde. On commence par une huile afin d’ôter le maquillage, les filtres, la pollution, puis on passe à un nettoyant moussant pour désincruster les pores. Difficile de se démarquer sur cette catégorie déjà très encombrée. Vous trouverez énormément d’huiles agréables, en voici deux.
Nos bests
Gentle Deep Cleansing Oil, VVBetter sur kbeaute.fr (200ml, 29€). Une huile fine et légère. Huile Démaquillante Parfaite, La Nouvelle Peau (150ml, 56€, sur lanouvellepeau.fr). Deux en-un, elle est bio et certifiée Ecocert, à base d’huiles végétales pressées à froid, et ne nécessite pas nécessairement de gel moussant ensuite.
Ça bouge aussi du côté des parfums
Après les soins, de nombreuses lignes de maquillage et de parfums formulées en Corée arrivent en France. Avec des propositions originales.
Roméo Oh, fondateur de la marque Ohtop, explique : « La Corée du Sud n’a pas une grande tradition de parfum. C’est à la fin du confinement qu’une jeune garde de créateurs a fait émerger une nouvelle façon d’envisager le parfum, comme un geste plus casual, qui nous accompagne au quotidien. »
Certaines lignes se concentrent sur les petits formats pour qu’on puisse les emporter partout avec soi, d’autres sur des concrètes hybrides avec une promesse de soin. Un nouveau domaine à explorer.
2025-10-20 10:00:00
