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Les 6 et 7 septembre, TF1 organise un vide-dressing géant à la Braderie de Lille avec les costumes de la protagoniste Morgane Alvaro dans la série à succès « HPI ». L’occasion de repartir avec une doudoune léopard et une bonne conscience.
Après cinq saisons, des tonnes de paillettes et quelques records d’audience au compteur, « HPI » tire sa révérence. Pour saluer le clap de fin, après quatre saisons, TF1 organise un vide-dressing à la Braderie de Lille, loin d’être anodin : ce sera le vide-dressing de Morgane Alvaro, l’héroïne à 160 de QI et au sens esthétique… extraverti, c’est peu dire, de la série « HPI »
Les 6 et 7 septembre, dans les allées de l’un des plus grands marchés aux puces d’Europe, les fans pourront acquérir vêtements, chaussures, accessoires, et même quelques éléments de décors issus du tournage de la série. Une tombola, des animations, un atelier maquillage, et la présence de la costumière et styliste Mélody Collange viennent compléter l’opération. Le tout est organisé au profit de la Fondation des Femmes, qui lutte contre les violences et les discriminations sexistes, un geste qui s’inscrit dans la continuité des valeurs défendues par le personnage principal de la série. À la fois événement populaire, hommage à une série à succès, et action solidaire : TF1 coche toutes les cases !
Pourquoi Lille ?
Lille n’a pas été choisie au hasard. La ville est indissociable de « HPI », qui y a été intégralement tournée depuis 2021. Un énorme succès qui a attiré jusqu’à 12 millions de téléspectateurs par épisode, un record pour une fiction française depuis 2005, qui lui a valu une adaptation américaine.
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La série, portée par Audrey Fleurot, a imposé un personnage féminin peu conventionel : femme de ménage, mère célibataire, surdouée et libre dans ses goûts comme dans ses réparties. Elle aura surtout imposé un style vestimentaire immédiatement reconnaissable. Un choix que l’actrice assume pleinement : « Si je peux le porter dans la vraie vie, alors ce n’est pas morganuesque », expliquait-elle dans les colonnes de « TV Mag ».
Le dispositif se double d’une campagne numérique, diffusée sur les comptes Instagram et TikTok de TF1. Plusieurs pièces emblématiques de la garde-robe de Morgane Alvaro, souvent repérées sur Vinted par Audrey Fleurot elle-même, seront mises en jeu sur les réseaux. L’idée est simple : transformer la fin d’une série en événement fédérateur, et faire en sorte qu’il reste autre chose qu’un générique final. Avec ce vide-dressing géant, TF1 fait le pari d’un au revoir joyeux, utile et bien ancré dans son époque. Et si l’on peut repartir avec une doudoune rose métallique et en soutenant une cause féministe, c’est que le marketing a, parfois, de très bonnes idées.
2025-09-02 15:37:00
