Cyril Hanouna de retour sur W9 : audiences, critiques, ton de l’émission… le groupe M6 a-t-il réussi à canaliser l’animateur polémique ?

Son arrivée dans le groupe M6 a été scrutée de près… Tant par les téléspectateurs que par les professionnels du secteur. Les premiers chiffres donnent le ton : l’animateur conserve une force d’attraction indéniable, mais reste accompagné d’un cortège de critiques récurrentes.

Quelles audiences pour Cyril Hanouna sur W9 ?

La dernière de TPMP sur C8 a rassemblé 3,35 millions de téléspectateurs (17,1 % de part d’audience), confirmant le statut d’animateur star de Cyril Hanouna. Quelques semaines plus tard, la simple diffusion de la bande-annonce annonçant son arrivée sur M6 a séduit 1,37 million de téléspectateurs en access, soit 7,6 % de part d’audience auprès des personnes âgées de quatre ans et plus, avec un score remarquable sur les femmes responsables des achats de moins de 50 ans (16,4 % de part d’audience). M6 s’était alors classée au deuxième rang national sur cette cible.

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Le lancement de son nouveau rendez-vous « Tout beau, tout 9 sur W9 », en septembre, a confirmé la dynamique : 1,5 million de téléspectateurs, un pic à 1,6 million et environ 11 % de part d’audience chez les moins de 50 ans, une performance exceptionnelle pour la chaîne de la TNT.

Cyril Hanouna est-il toujours autant critiqué ?

Le succès d’audience, qui n’est pas vraiment une surprise, ne suffit pas à éteindre les polémiques : nouvelle chaîne, mêmes critiques. Ses détracteurs dénoncent un ton outrancier et polémique à dessein mais aussi un humour clivant. Il est accusé de franchir certaines limites et de transformer le débat en spectacle. Comme l’a rappelé l’Arcom par le passé, les émissions politiques ou d’actualité présentées par Cyril Hanouna peuvent manquer de pluralisme. Les critiques, récurrentes, pointent aussi le fait que son plateau se transforme en arène politique, où les règles du spectacle priment sur celles du débat contradictoire. Il avait été condamné pour des insultes proférées à l’encontre de Louis Boyard (LFI) sur son plateau.

En interne, les syndicats de journalistes du groupe M6 avaient fait part de leur inquiétude face à cette arrivée, craignant que l’image du groupe ne soit fragilisée.

Le groupe M6 a-t-il réussi à canaliser Cyril Hanouna ?

Dès le mois d’avril, la direction de M6 avait communiqué face à la défiance des présidents des sociétés de journalistes du groupe. « Les fondamentaux du projet restent inchangés depuis le départ : apolitique et sans conflits […] La collaboration se passe très bien, dans le même esprit que celui défendu initialement », avait-il été souligné. Cyril Hanouna a « une volonté affirmée de changer de discours ». « Des garde-fous sont en place, contractualisés et des outils de protection sont prévus pour encadrer le projet ».

Pour l’heure, l’animateur semble avoir accepté ces ajustements. Son émission privilégie donc le divertissement pur et moins frontalement politique que TPMP. Le ton est plus cadré mais l’ADN excessif et « trash » pour certains reste intact. Si M6 paraît avoir « policé » le format, la recette de base reste la même avec la mise en avant toujours plus importante de l’animateur et sa personnalité clivante. M6, groupe généraliste à l’image familiale et aux annonceurs exigeants, a tout intérêt à cadrer Cyril Hanouna mais pour autant, cette limitation ses limites. Une partie du succès d’Hanouna repose précisément sur sa « liberté de ton », sa capacité à provoquer et à générer du buzz.

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En d’autres termes, l’objectif n’est pas de transformer Cyril Hanouna, mais de trouver le juste équilibre entre liberté et maîtrise. Trop le lisser serait prendre le risque de décevoir son public fidèle, en particulier les jeunes qui le suivent pour son côté irrévérencieux.