700.000 briques Lego pour transformer les Champs-Elysées en énorme terrain de jeu

Dimanche, la marque Lego va casser des briques sur les Champs-Elysées, à Paris. Pour la première fois en France, le groupe Lego, accompagné du comité Champs-Élysées, invite petits et grands à vivre une expérience inédite mêlant jeux, créations et défis ludiques. 20 Minutes a échangé avec Camille Thorneycroft, brand director pour Lego France et Espagne, qui présente cet événement.

Comment est née l’idée de cet événement ?

Il est né de la volonté de proposer une expérience inédite et fédératrice pour les familles. Lego souhaitait aller au-delà du simple jeu à la maison et créer un rendez-vous pour toutes les générations, autour d’un même objectif : jouer, construire et imaginer ensemble, en explorant le pouvoir infini des briques. Les Champs-Élysées ont été choisis pour leur portée symbolique. C’est un lieu à la fois emblématique, central, gratuit et accessible à tous, qui permet de faire rayonner la créativité. Un tournoi réservé aux familles sera également proposé, afin d’inspirer et de développer les bâtisseurs de demain.

Justement, comment va se dérouler ce tournoi ?

Toutes les familles avaient la possibilité, jusqu’au 10 septembre, de proposer une création originale sur le site officiel Lego, accompagnée d’une photo, d’un nom d’équipe et d’une courte description. Pas moins de 256 familles auront l’opportunité de participer au tournoi, qui se déroulera dimanche, de 14 heures à 17 heures. Les équipes s’affronteront lors de plusieurs épreuves créatives et ludiques, testant leur imagination, leur rapidité et leur capacité à coopérer. Les huit meilleures équipes seront qualifiées pour une grande finale, où elles devront réinterpréter l’Arc de Triomphe en briques. L’équipe gagnante remportera un voyage d’une semaine au Danemark, berceau de Lego.

« Plus de 700.000 briques seront utilisées lors des épreuves du tournoi.  »

Pour le grand public, quelles seront les activités proposées ce dimanche ?

Au moment où le tournoi battra son plein, l’avenue se métamorphosera en terrain de jeu Lego. On y trouvera une grande aire de jeu créative et des ateliers de construction adaptés à tous les âges, une exposition de modèles géants en briques, une initiation aux briques braille Lego pour sensibiliser et inclure les personnes malvoyantes, des dioramas inédits créés par des associations de passionnés et plein d’autres surprises.

Y a-t-il des limites d’âge pour accéder aux différents ateliers ?

L’événement est intergénérationnel et conçu pour être accessible à tous, dès l’âge de 6 ans.

Combien de personnes pourront accéder à cet événement parisien ?

L’événement est ouvert à tous, gratuit et sans inscription préalable pour le grand public pour la zone libre accès. Nous nous attendons à accueillir plusieurs milliers de visiteurs. Un dispositif de gestion des flux, des zones d’accueil et un encadrement spécifique ont été prévus pour assurer une expérience agréable et fluide, même en cas de forte affluence.

En cas de pluie, une organisation spécifique sera-t-elle mise en place ? Quel sera également le dispositif de sécurité ?

Nous allons tout mettre en œuvre pour que l’événement ait lieu, quelles que soient les conditions météo, sauf en cas de phénomènes extrêmes compromettant la sécurité de tous. Côté sécurité justement, des équipes de sécurité et de gestion des flux seront présentes en permanence, avec des zones de jeu délimitées et surveillées, avec un nombre limité de personnes présentes dans la même zone en même temps. Un contrôle systématique des espaces sera effectué avant, pendant et après l’événement.

Pour cet événement, vous avez fait appel à l’animatrice de télévision Faustine Bollaert…

Oui, avec Jean-Philippe Doux, Faustine Bollaert va animer le tournoi. Elle incarne des valeurs de proximité, de convivialité et de chaleur humaine qui correspondent à l’esprit de l’événement.

Combien de briques seront mises à la disposition du public ?

Plus de 700.000 briques seront utilisées lors des épreuves du tournoi. Les briques utilisées lors de cette journée seront soigneusement collectées à la fin de l’événement, lavées et réemployées dans le cadre d’autres animations Lego destinées au grand public. Certaines seront également données à des associations partenaires de la marque (Cekedubonheur, Dons Solidaires, Les Enfants du Jeu) afin de permettre à plus d’enfants et de familles de profiter de nos briques.

D’autres événements Lego sont-ils à prévoir à Paris ou en France en cette fin d’année ?

Non, il n’y aura pas d’autres événements Lego à Paris d’ici la fin de l’année. La marque participera au Grand Prix Explorer 3 au Mans (Sarthe), le week-end des 4 et 5 octobre.