#Pourquoi #nos #restaurants #préférés #mettentils #vendre #des #vêtements
Loin des vitrines de luxe et des campagnes en 4×3, les pièces les plus désirables du moment s’achètent… au comptoir d’un restaurant.
On pensait que seuls les serveurs, les chefs en fin de service, ou quelques touristes nostalgiques osaient repartir d’un restaurant avec un t-shirt floqué ou un mug griffé. Mais ça, c’était avant. Avant que les adresses les plus en vue ne transforment leur merch. Depuis deux ou trois saisons, un nouveau logo a fait son apparition dans les armoires les plus pointues : celui des restaurants. Du bistro arty à la brasserie institutionnelle, en passant par les épiceries branchées et les cafés d’initiés, ces lieux où l’on passe du bon temps se doublent désormais d’une nouvelle fonction : faire boutique. Et qu’on le veuille ou non : elles sont devenues cool. Très cool, même.
Jusqu’ici le merch se limitait à quelques tabliers brodés ou mugs collectors. Puis, petit à petit, les vêtements portés en cuisine ou en salle se sont retrouvés dans la rue, sur Instagram, et surtout sur des corps jeunes, affûtés, urbains. Ce glissement a coïncidé avec l’émergence des foodista, ces influenceurs gourmands qui ont transformé les adresses où l’on mange en lieux esthétiques.
©bielcarrelha/Instagram
Aujourd’hui, porter un t-shirt Hollybelly (en collaboration avec Champion), arborer un foulard À la Mère de Famille ou exhiber un tote bag Folderol, ce n’est plus juste une fantaisie. C’est afficher ses goûts. Au sens propre comme au figuré. Ce goût du vestiaire culinaire a trouvé son QG avec The Gift Shop, plateforme à la croisée du concept-store et de la carte des meilleures tables. Ici, on shoppe une casquette Petit Vendôme ou un hoodie La Fontaine de Mars comme on choisirait un t-shirt blanc. À la Grande Epicerie de Paris, les t-shirts sérigraphiés s’arrachent. Au Bistrot Paul Bert, on les collectionne presque autant que les réservations du samedi soir.
Pourquoi c’est stylé ?
Parce que c’est encore un peu secret. Et si personne n’en parle vraiment sur Instagram, c’est peut-être bon signe. Après tout, les meilleurs restaurants sont souvent ceux dont on garde l’adresse pour soi. Et demain ? On imagine un t-shirt Colère (du nom du restaurant rue Richer) pour afficher discrètement son humeur du jour, un sac porte-gobelet siglé Noir pour promener son café dans le Marais, un hoodie Bonne Heure pour se souvenir d’être toujours en avance, ou un tote bag Ladurée décliné dans les tons pastel de ses macarons.
©Bonaloi
2025-07-31 20:02:00
